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农夫山泉 - 20 周年系列广告

  一支相当聪明的方言广告。使用了闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川 rap,用不同的生活场景(遛狗、散步、派对、上班、旅行、打高尔夫),搭配不同城市的气候特点,从轻羽绒长外套到低领背心,推荐多种单品和穿搭方式。
  而方言演绎也是能够引发消费者讨论,甚至是二次创作的方式之一,许多年轻消费者都曾经参与传播,甚至创作方言恶搞视频。
  作为一家生活方式类公司,优衣库的这份答卷完成度相当高。下面这支是上海话版本,完整的六支广告可以点击这里查看。2016 年年初,从一众春节广告中杀出重围的作品。如果现在你也还记得这支广告,这也在许多方面佐证了这支广告,无论是传播力、故事性,还是制作水准等。
  拍摄《把乐带回家猴王世家篇》的导演其实是新加坡人,但他“对这个想法特别有感觉。”文明广告团队原打算结合“猴年”主题,围绕“美猴王”这个神话人物做一些文章,最后是团队中一位 90 后提出“致敬经典美猴王”的想法,最终敲定以六小龄童为主角的拍摄方案。
  说回百事可乐本身的广告策略,这应该是你连续第五年看到百事“把乐带回家”新年广告。
  从最早的古天乐、罗志祥、杨幂到郭采洁、黄晓明、李易峰,几乎每年都会“把巨星带回家”的百事可乐,今年选的是 56 岁的六小龄童(当然广告的最后李易峰还是出镜了,但不少人都认为这于广告本身而言是个败笔)。
  就两天点击量突破百万的传播效果而言,远超往年的“巨星家族”系列。与此同时,百事在微信朋友圈投放了一支 8 秒的视频广告,并在百事中国发布完整 6 分钟视频,配合推出的 50,000  罐乐猴王纪念罐反响也相当不错。
  作为宝洁旗下唯一的高端护肤品品牌,SK-II 很适合被拿来做价值观引导,比起利用创意揭示它自身或者产品本身的神奇之处,成熟的强势品牌更热衷于向消费者揭示他或者她自己身上的某种潜藏的东西,以此引发共鸣或讨论。
  5 分钟的广告片,使用了大量的访谈片段,虽然个别痛哭流涕的画面有点“用力过猛”,但总体来说短片还是传递了一种相当正面的价值观。这支广告在一天内点击量就超过了百万,并且无论你喜欢或不喜欢这支广告,在转发时你都很想说点什么。
  DDB 创始人威廉·伯恩巴克说的那句话现在依然适用——“谈论人类的改变是很时髦的,但一个传播人应注意不变的是人性。在海蓝之谜(La Mer)、肌肤之钥(Clé de Peau Beauté)、黛珂(COSME DECORTE)等高端护肤品牌纷纷进入中国之后,SK-II 正在面临越来越大的挑战。它需要在价值观上寻求认同,和目标受众建立更深层次的情感联系。
点击次数:  更新时间2016-12-26  【打印此页】  【关闭
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